«Пиріг Незалежності»: підсумки проєкту, який об’єднав чотири заводи і тисячі українців

11.09.2026

Влітку ми розповідали, як «Цар Хліб» приєднався до ініціативи «Пиріг Незалежності». Тепер, коли свято позаду, ділимося підсумками проєкту «Пиріг Незалежності». Результати перевершили початкові очікування.

 

Від локального продукту до національної традиції

 

Все почалося з простої ідеї: партнери запропонували створити нову гастрономічну традицію до Дня Незалежності. У «Хлібних інвестиціях» знайшли рішення швидко — переосмислили продукт, який вже існував.

«Цар Хліб. Пиріг Царський» — це була раніше локальна позиція фірмової торгівлі Києва вагою 800 г. Він отримав нову назву, нову етикетку і вагу 600 г. Так народився «Пиріг Незалежності» з начинкою мак та вишня.

Далі сталося головне, адже продукт вийшов за межі одного міста. У проєкт підключилися одразу чотири підприємства холдингу. А ще географія продажів розширилась на мережеві канали по всій країні — АТБ, Сільпо, NOVUS, регіональні мережі та фірмову торгівлю.

 

 

Пиріг Незалежності: підсумки внеску кожного заводу

 

Кожне з чотирьох підприємств зробило свій внесок у спільний результат. І за кожною цифрою стоять конкретні люди — технологи, пекарі, водії доставки. Вони цього літа працювали трохи інтенсивніше заради одного спільного продукту.

• • Перший столичний хлібозавод взяв на себе найбільшу частку тиражу і став справжнім серцем проєкту. Саме звідси пиріг вирушив у столичні мережі — АТБ, Сільпо, NOVUS. Команда заводу адаптувала виробничі процеси під нову вагу та нову етикетку буквально за лічені тижні до старту продажів. Результат того вартував: столичні полиці заповнились пирогом задовго до самого свята.
  • Теремно Хліб підхопив ініціативу на Волині і зробив це впевнено. Завод забезпечив стабільну присутність продукту в західному регіоні, довівши, що національний проєкт може однаково добре звучати і в Києві, і в Луцьку. Волинські покупці зустріли новинку тепло, а команда заводу поповнила спільну статистику своєю впевненою часткою.
  • Івано-Франківський хлібокомбінат приніс пиріг у Прикарпаття. Завдяки заводу продукт зайняв свою нішу серед мереж заходу країни — там, де традиції гостинності особливо сильні. Ще один регіон, ще одна історія про те, як локальне виробництво долучається до національної справи.
  • Бердичівський хлібозавод приєднався з найменшим тиражем серед чотирьох. Але саме тут виробництво пройшло найстабільніше і найякісніше з усіх заводів. Іноді менший обсяг означає більшу увагу до деталей, і Бердичів це підтвердив.

 

 

Загалом по країні відвантажили 28 740 пирогів. За цією цифрою стоять тисячі родин, які цього серпня поставили на стіл цікавий з креативної точки зору продукт із своєю історією. 

 

Люди, які зробили цей проєкт живим

 

Найцінніше в цій історії — емоції людей. Десятки блогерів знімали, як розпаковують «Пиріг Незалежності», куштують його разом із дітьми, готують сімейні святкові столи. Малеча з цікавістю розглядала візерунок з маку і вишні, дорослі ділилися теплими спогадами про традиції дитинства.

 

 

Під публікаціями про пиріг зібралось близько 10,8 тисяч коментарів. Люди писали, які спогади викликає смак маку й вишні, надсилали фото власних столів, позначали рідних. Проєкт викликав майже 600 переходів на бренд-сторінки та привів 209 нових підписників — людей, які захотіли залишитись на зв’язку з брендом після одного теплого досвіду.

Три бренд-сторінки холдингу — «Цар Хліб», «Цар Хліб ІФ» та «Теремно» — стали майданчиком для співавторських публікацій з партнерами, живих Reels з рецептами та розіграшів. Найщиріші формати знайшли найбільший відгук аудиторії.

 

Що показали підсумки «Пирога Незалежності»

 

Проєкт «Пиріг Незалежності» показав: партнерство може вирости у щось значно більше за початковий задум. Локальний продукт перетворився на національну історію. А результат став можливим лише завдяки роботі одразу кількох команд з маркетингу, технологів, комерційного відділу та SMM, кожна з яких передавала естафету наступній.

Продукт зустрів свято на столах українців у різних куточках країни. І, судячи з емоцій та відгуків, ця традиція має всі шанси повторитися наступного року.

Новини холдингу